INTEGRACIÓN COMERCIAL INFORMAL: WAL MART STORES, INC. EN CHILE, BRASIL Y ARGENTINA

Resumen

Ante el crecimiento desmedido de establecimientos, proveedores, artículos
ofrecidos e ingresos por ventas a escala global de la cadena minorista Wal-
Mart Stores, Inc., el objetivo del trabajo es estudiar cómo se ha integrado
al comercio minorista en Chile, Brasil y Argentina. Conocer qué medidas
pone en práctica para introducirse al mercado minorista en cada país, al
mismo tiempo que se va adaptando a determinadas costumbres locales,
sin soslayar la tendencia a estimular el estilo de consumo estadounidense a
través de sus establecimientos de origen y marcas propias. Estas estrategias
le permiten integrar informalmente los hábitos de consumo personal en
estas naciones sudamericanas. Como premisa recurre a la alianza temporal
con el minorista dominante del mercado local. Este entorno ubica a la
firma entre las cadenas de mayor proporción del comercio minorista.
Para el estudio se abordó la integración comercial formal a través de los
acuerdos de cada país. Se contrastaron variables económicas entre las
naciones sudamericanas y Estados Unidos del cual es originaria, como el
PIB, el ingreso per cápita y la inflación. Posteriormente se exponen las
habilidades para introducirse al mercado interno de cada localidad, así
como la competencia minorista más representativa.